Quand Guillaume Lemay-Thivierge rencontre Barbra Streisand
Non classéEn marketing, il arrive parfois que les choses prennent une tournure inattendue. C’est ce qui s’est produit en fin de semaine avec la publicité de Meubles RD mettant en vedette Guillaume Lemay-Thivierge.
Prévue pour être diffusée à l’origine lors du Bye Bye 2024, la publicité de Meubles RD a été rejetée par Radio-Canada.
Selon Étienne Paré, journaliste au quotidien La Presse: «La société d’État cite sa politique interne, qui stipule que le diffuseur public n’accepte pas les messages publicitaires qui risquent de le placer « au centre d’une controverse ou d’un débat public».
Une décision qui, loin de passer inaperçue, a provoqué un véritable raz-de-marée médiatique sur les médias sociaux. Des commentaires tantôt positifs, tantôt négatifs.
Personnellement, c’est mon message Twitter qui a provoqué le plus de réactions en 2024: j’aime, commentaires, partage, un clic sur un lien, etc.
Comment expliquer ce réflexe? L’acteur? Le ton? Ou est-ce le concept?
«Chez Meubles RD, ils coupent vraiment partout pour vous offrir les meilleurs prix. Fait que le seul artiste que je pouvais inviter pour la fin de l’année, c’est quelqu’un qui coûte vraiment, vraiment pas cher», déclare l’humoriste Jérémy Demay, porte-parole de Meubles RD.
«Belle intro! Il y a beaucoup de choses que je ne suis pas, mais disponible, ça oui», répond M. Lemay-Thivierge.
Sur les réseaux sociaux, les internautes se sont emparés de l’affaire, partageant massivement la publicité de Meubles RD — 245 000 vues sur YouTube en 2 jours, une stat énorme pour un marché comme le nôtre!
En refusant de diffuser cette publicité, Radio-Canada a donc créé un engouement inattendu.
Une réaction qui n’est pas sans rappeler l’effet Barbra Streisand.
Pour la petite histoire, cet effet se produit lorsqu’une tentative de suppression attire encore plus l’attention sur ce que l’on cherche à cacher.
Comme lorsque Barbra Streisand a cherché à empêcher la diffusion des images de son domaine privé.
Et dans le cas de Meubles RD, c’est exactement ce qui s’est produit.
De nombreux commentaires ont souligné l’ironie de la situation: un refus initial qui s’est transformé en une publicité gratuite pour la marque.
D’autres ont vu dans ce rejet une occasion de débattre des critères de diffusion des médias publics. Était-ce une décision justifiée de Radio-Canada?
Une chose est sûre: la controverse a permis à Meubles RD d’atteindre un niveau de visibilité qui aurait été difficilement possible avec une approche plus traditionnelle.
Et que dire de la campagne de relations publiques!
Questionné par Olivier Faucher du Journal de Montréal, Philippe Allaire, Directeur marketing chez Meubles RD, a été bon joueur tout en martelant à nouveau l’argument clé de la campagne publicitaire:
«Nous comprenons cette décision».
«Nous comprenons que les réactions peuvent varier, mais notre intention est de divertir tout en rappelant notre promesse de toujours offrir les meilleurs prix à nos clients».
Monsieur Allaire a aussi précisé qu’il diffusera la publicité mettant en vedette Guillaume Lemay-Thivierge à TVA et à Noovo.
Et l’histoire ne s’arrête pas là…
«Meubles RD aura tout de même son espace publicitaire durant la diffusion du Bye Bye et diffusera une autre publicité que celle proposée dans le concept en question», a précisé Guylaine O’Farrell première directrice, Stratégie interne et externe chez CBC/Radio-Canada.
Et donc, au moment de la diffusion de «l’autre message» de Meubles RD le soir du Bye Bye 2024, devant plus de 4,5 millions de téléspectateurs au total, la discussion qui aura cours dans les chaumières québécoises portera sur Guillaume.
Et Meubles RD aura réussi à capter l’attention du Québec tout entier.
(Note : Ce texte est extrait de l’Infolettre marketing de Luc Dupont, diffusée par courriel chaque semaine. Dans cette newsletter, Luc Dupont propose une revue complète des actualités en marketing, médias, communication et publicité. Le cas échéant, certains articles sont repris ici ultérieurement. Pour vous abonner)
