Décès de Donald Levine créateur de G.I Joe
Culture populaire
À l’occasion du décès du père du G.I. Joe, Donald Levine, je racontais un peu plus tôt aujourd’hui en entrevue au FM985 l’histoire et les origines de cette fameuse figurine d’action : création, marketing, transformation à travers le temps, mise en marché, etc.
Dans les faits, le concept marketing de G.I. Joeest conçu par Donald Levine et fait son apparition sur les tablettes en 1964.
Pour différencier les G.I Joedes poupées,on lui ajoute des genoux qui plient et une cicatrice sur levisage. On crée aussi le terme « figurine d’action » pour attirer les garçons.
De 1964 à 1968, les figurines de G.I Joe sont nommées: «Rocky», le marin et soldat, «Skip», le marin et «Ace», le pilote.
G.I. Joe est un succès instantané mais la guerre du Vietnam vient ralentir les ventes. Mais bien vite, la conquête de l’espace au début des années 70 relance la franchise.
À la fin des années 70, un autre phénomène donne un coup de pouce aux ventes de G.I Joe en obligeant la marque à se reféfinir: le film Star Wars de George Lucas remet les figurines d’action au goût du jour.