Les miracles de Photoshop (Katy Perry)

Branding / Image

Cet exemple de retouche photo que l’on retrouve sur le site de Business Insider met en évidence le rôle de l’image dans l’industrie du magazine. Je vous invite d’ailleurs à cliquer sur les deux images pour en apprécier toutes les subtilitées.

Grâce au cadrage et à la retouche (le visage, les seins, la couleur de la peau, le ventre, les tâches de naissance dans le cou, les mains, les cuisses, les bas qui disparaissent sur la version finale, etc.), le magazine Rolling Stone peut choisir de mettre l’accent sur certains détails physiques ou émotionnels. Aussi l’image joue-t-elle le plus souvent un rôle central pour attirer le regard (après tout, il faut vendre des magazines), construire l’image de marque de la star et générer l’identification du lecteur.

Mais dans ce contexte, l’image devient aussi un trompe l’oeil. En plaçant la barre très haute, elle suscite invariablement l’insatisfaction du regardeur. En effet, comment réussir à atteindre cet idéal de beauté mille fois retravaillé ?

Pour en savoir plus long :
Image de l’homme (et de la femme) dans la publicité
Sur l’image du corps dans la publicité
Les miracles de Photoshop : un exemple avant-après plutôt révélateur