Publicité: quels sont les médias les plus efficaces ?
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Une étude réalisée par le magazine spécialisé Adweek en collaboration avec Harris Poll confirme que la publicité est invisible dans un grand nombre de cas.
Quand on demande aux gens de nommer la forme de publicité qu’ils ont le plus tendance à ignorer, on retrouve au sommet de la liste, les bannières publicitaires (46%), la pub sur les moteurs de recherche (17%) et la publicité à la télévision (13%).
À l’inverse, lorsque les répondants ont été invités à citer le genre de publicité qu’ils jugent le plus utile lorsqu’il s’agit de décider quels produits et services acheter, la publicité TV arrive en tête avec 37% des votes, suivi des annonces dans les journaux (17%), la pub dans les moteurs de recherche (14%), la pub radio (3%) et les bannières publicitaires sur Internet (1%).
Par ailleurs, vingt-huit pour cent des répondants ont affirmé « que la publicité dans les médias ne m’aide pas à décider quoi acheter ».
Source : Adweek