2 Avr 2021
Un poisson d'avril qui tourne au vinaigre pour Volkswagen... Comme je le raconte en entrevue à Louis-Philippe Brulé du 104,7FM, lundi le 29 mars, Volkswagen a mis en ligne un communiqué de presse annonçant que la division américaine de la compagnie changeait de nom pour « Voltswagen », communiqué qui ...
31 Jan 2020
Voici les publicités du Super Bowl 2020 : WeatherTech Porsche Donald Trump Mike Bloomberg Bud Light Coca-Cola Amazon Microsoft Facebook Pepsi Discover SpongeBob (le film) Audi Reese’s Hard Rock Dashline Pringles Turbo Tax Walmart Snickers Squarespace Olay Avocados Doritos Google Budweiser KIA Genesis Planters Cheetos Heinz Mountain Dew Pop-Tarts Sodastream ...
31 Jan 2019
Voici un avant-goût des publicités du Super Bowl 2019 : Devour, "Food Porn" Bubly, "Can I have a bublé?" Microsoft, "We All Win" Bumble, "The Ball is in Her Court" WeatherTech, "Scout" Mercedes-Benz, "Say the Word" Amazon Studios, "Hanna Season 1" Amazon Alexa, "Not Everything Makes the Cut" Olay, "Killer ...
13 Juin 2018
Sans contredit, la Coupe du monde est avec les Jeux olympiques l’événement le plus important dans le domaine du marketing sportif à l’échelle planétaire.En terme d’auditoire, la Coupe du monde rejoindra dans les prochaines semaines 3,5 milliards de téléspectateurs au total (visiteurs uniques) selon Zenith Media.À elle seule, la finale ...
28 Mai 2018
Las Vegas profite de l’engouement autour des Knights de Vegas pour lancer une nouvelle campagne de publicité vantant les mérites de la ville du jeu.La série de 4 publicités intitulée “Only Vegas Moments” est diffusée sur les réseaux généralistes américains et sur les médias sociaux, et laisse de côté le ...
19 Mar 2018
Desjardins dévoilait la semaine dernière son nouveau logo. Conçu par l'agence LG2, ce logo de Desjardins se veut plus moderne, flexible, épuré, dynamique et simple que le logo précédent tout en conservant l’alvéole et le vert emblématique de l’institution financière. Autant de caractéristiques qui vont faciliter son utilisation et sa ...
15 Fév 2018
Il ne faut pas s’étonner que la jeune Québécoise Eugenie Bouchard accepte de poser à nouveau pour le Sports Illustrated. En s’associant au «Spécial Maillots» de Sports Illustrated, Eugenie Bouchard augmentera à coup sûr sa visibilité et sa valeur commandite, deux éléments particulièrement importants en communication-marketing. Comme le mentionnait Zoe ...
14 Fév 2018
Le 14 mars prochain se tiendra la 4e édition de UOCMN, le grand rendez-vous annuel des professionnels des relations publiques à Ottawa. Organisé par les étudiants du département de communication de l’Université d’Ottawa et ceux du programme conjoint en relations publiques de l’Université d’Ottawa, de la Cité collégiale et du collège ...
30 Jan 2018
Voici un avant-goût des publicités du Super Bowl 2018 :PepsiBudweiserDoritos et Mountain DewStella ArtoisAmazonPringlesSkittlesSkittlesFebrezeSquarespaceTideKIAM&MGrouponLexusPETA
7 Déc 2017
En marketing, l’emballage fait parfois toute la différence. Comme je le mentionnais récemment lors d'une conférence intitulée « Comment convevoir un emballage qui vend », c’est l’emballage qui donne souvent aux gens le goût de se procurer votre produit. Les spécialistes de l'emballage savent depuis longtemps que certains éléments peuvent ...
20 Oct 2017
Amazon souhaite investir jusqu'à 5 milliards de dollars dans la ville qu'elle choisira pour construire son siège social DEUX. Elles sont une douzaine à avoir soumis leur candidature au Canada et près de 300 aux États-Unis. Est-ce qu’Ottawa ou Montréal pourrait remporter la mise ? Quelles sont les forces de la ...
14 Oct 2017
Sears, une entreprise présente au pays depuis plus de 64 ans, a indiqué qu’elle demandera à la Cour supérieure d’amorcer sa liquidation et de mettre fin à ses activités. D’ici la fin de l’année, Sears prévoit la fermeture de ses 130 magasins et la mise à pied de plus de ...
4 Oct 2017
Après YouTube et Facebook, c’est au tour des réseaux de télévision d’introduire un nouveau format publicitaire : l’annonce de SIX secondes. On peut désormais en voir pendant les matchs de la NFL sur le réseaux FOX.À une certaine époque, comme je le mentionne à Gilles Parent du FM93, la publicité présentée ...
15 Août 2017
Cette semaine marque le 40e anniversaire de la mort d’Elvis Presley. Mais une revue en surface des revenus des stars vivantes comme décédées permet de constater à quel point Elvis Presley a traversé avec succès l’épreuve du temps. Qu’il s’agisse de son nom, son image, sa voix, sa signature ou ...
10 Août 2017
Près de 50 ans après sa première acquisition, le fondateur des restaurant Chez Ashton, Ashton Leblond, fait l’objet d’une biographie intitulée Ashton Leblond, Juste du vrai!, publiée aux Éditions Le Dauphin Blanc. Rédigée par l’auteure Sonia Reid, cette biographie s’intéresse au parcours de l’homme d’affaires à l’origine des restos Chez ...
3 Juil 2017
Elon Musk a confirmé sur les médias sociaux que Tesla lancera le Model 3 vendredi prochain. Les premiers consommateurs en prendront possession à la fin du mois. Le Model 3 offrira une autonomie de plus de 345 kilomètres par charge d'électricité et coûtera 35 000 $ US pour le modèle ...
17 Juin 2017
McDonald’s et le CIO se séparent après plus de 40 ans d’alliance. C’est une très mauvaise nouvelle pour le CIO.D’abord, parce que McDonald’s était un partenaire du CIO depuis 1976 – les Jeux Olympiques de Montréal. Le géant de la restauration rapide investissait 100 millions $ par cycle olympique de 4 ...
11 Mai 2017
Le navire Disney Magic fera escale à Baie-Comeau, Saguenay et Québec à l'automne 2018. Pour la vieille capitale, il s’agit d’une prise majeure qui confirme encore une fois le pouvoir d’attraction de la ville de Québec dans l’univers de la croisière, une industrie qui a généré des revenus de 39,6 ...
5 Avr 2017
Poisson d’avril de Justin Trudeau - ou de Labatt? Il semble que Labatt 50 deviendrait Labatt 150 pour quelques mois au Canada seulement, juste à temps pour le 1er juillet. Comment expliquer ce changement de nom de la part du géant de la bière? J'en parle avec Louis-Philippe Brulé.
27 Mar 2017
Déjà offerte pour un temps limité aux États-Unis au début 2017, la sauce Big Mac de la chaîne McDonald’s fera son entrée dans les supermarchés au Canada au printemps, juste à temps pour les BBQ. Grâce à un partenariat avec Kraft/Heinz, la célèbre sauce mise au point à Pittsburgh par ...
24 Mar 2017
Le dernier livre de Claude Cossette présente les vues personnelles de ce passionné de communication et de publicité. Comme l’écrit Cossette dans son chapitre de départ : « La publicité t’intéresse, Tu veux travailler dans la publicité ? Tu veux devenir publicitaire. (…) Just do it ! » Tel est le pitch ...
14 Mar 2017
@UOCMN 2017, une journée de conférences annuelle organisée par les étudiantes et les étudiants en communication de l’Université d’Ottawa, était de retour pour une troisième année aujourd'hui au Pavillon Tabaret. Cette activité spécialisée, qui explore les nouvelles tendances en relations publiques, attire chaque année des étudiants et des professionnels du ...
13 Mar 2017
À l'occasion du 125e anniversaire de la Coupe Stanley, retour obligé sur le trophée le plus célèbre du sport professionnel. Quelles sont les origines de la Coupe Stanley ? Combien existe-t-il de Coupe Stanley ? Quelles sont les meilleures anecdotes reliées à la Coupe Stanley ? J'en parle avec Ray ...
6 Mar 2017
Snapchat est une application gratuite de partage photos et de vidéos qui a été conçue et développée par trois étudiants de l'université Stanford. Snapchat permet de communiquer facilement avec des amis et de regarder des Live Stories du monde entier. Ceci dit, chaque photographie ou vidéo envoyée ne peut être ...
4 Mar 2017
En fin de semaine, à l’occasion du 150e anniversaire de la confédération canadienne, le Red Bull Crashed Ice se déplace à Ottawa pour la première fois. En créant un événement sportif comme le Red Bull Crashed Ice, le géant de la boisson énergisante Red Bull entretient sa visibilité et son capital ...
1 Fév 2017
Année après année, les Clydesdales de Budweiser (c'est le nom des chevaux que l'on voit dans les pubs de la bière Bud) sont utilisés pour annoncer la marque phare du célèbre brasseur Anheuser-Busch. Et c'est généralement un succès.En effet, on retrouve à peu près toujours les chevaux de Budweiser parmi ...
13 Jan 2017
Le film Le Fondateur met en scène Ray Kroc, un décrocheur qui a fait depuis la liste des 100 personnes les plus importantes du 20e siècle selon le magazine Time et qui est à l'origine d'une chaîne de restaurants qui attire chaque jour 60 millions de clients.En 1954, Ray Kroc ...
12 Jan 2017
Amazon annonce aujourd’hui qu’elle va créer 100 000 emplois dans les prochains mois aux États-Unis. Ceci dit, la firme s’est fait muette la nature de ces emplois.Personnellement, je crois qu’Amazon va construire plusieurs entrepôts afin de réduire les frais de poste et accélérer la livraison. Objectif avoué : livrer en moins de ...
3 Jan 2017
À l'occasion du 40e anniversaire d'incorporation d'Apple (Apple Computer à l'origine), retour obligé sur les moments clés de l'histoire d'Apple, un géant de la techno mais aussi du marketing. 1976 : Création d’Apple à Cupertino, Californie. Le premier logo utilise une image de Sir Isaac Newton. Le Apple I est ...
9 Nov 2016
Au cours de la nuit de mardi à mercredi, la nouvelle a frappé comme une tonne de brique sur les médias sociaux : preuve à l'appui, le site d'Immigration Canada a connu une panne «en raison d'une augmentation importante du volume de trafic», selon le ministère. Il n'en fallait pas plus ...
2 Nov 2016
Face à un environnement changeant, les médias traditionnels et plus particulièrement les médias écrits sont en mode «coupure» au Québec. Québecor Groupe Média annonce aujourd'hui l'abolition de 220 postes au sein de Québecor Groupe Média, surtout des postes cadres, professionnels et de soutien administratif, soit près de 8 % de l'effectif.Québecor Groupe ...
26 Oct 2016
Donald Trump a bâti sa réputation dans l’immobilier. Un branding qu’il a ensuite décliné avec des centaines de produits et de services : ligne aérienne, steak, vodka, hôtels, casino, eau en bouteille, jeux de société, émission de télévision (« The Apprentice »). Un branding qu’il comptait aussi utilisé pour devenir Président ...
26 Août 2016
Au cours des dernières années, le nombre de microbrasseurs et d'artisans brasseurs a bondi au Québec. Sans surprise, cette croissance a fini par attirer l’attention des géants de la bière qui jouent désormais aux microbrasseries. Fort d’un article de Cédric Lizotte publié sur Canoe, je discute avec Benoît Dutrizac du marché ...
15 Juil 2016
Pokemon Go – un succès fulgurant. Les statistiques de SimilarWeb démontrent que 6,30 % des appareils Android au Canada auraient l’application installée. Pour Pokémon, les utilisateurs gardent l’application ouverte et active pour une moyenne de 33 minutes et 25 secondes. Dans ce contexte, préparez-vous à voir la publicité apparaître sur ...
14 Juil 2016
Pokemon Go – c’est la nouvelle folie qui obsède des millions de gens sur les iPhone partout à travers le Canada. Comme je le mentionne en entrevue à Richard Latendresse de TVA, l’app repose sur un principe vieux comme le monde : la chasse au trésor, ici des Pokemon(s). Et ...
11 Juil 2016
On apprend ce matin que le UFC a été racheté par un groupe d'investisseurs pour un montant de 4 milliards de dollars. Un retour sur investissement incroyable pour Lorenzo et Franck Fertitta. Créé en 1993 à Denver, le UFC est devenue avec le temps la plus importante organisation de combat ...
8 Juin 2016
Bien qu’il tire de l'arrière dans la course à l'investiture démocrate, force est de constater que Bernie Sanders fait des miracles sur le plan du marketing politique. Après tout, on parle d'un vieux monsieur qui marche penché et qui a un débit hésitant. Et pourtant, de tous les candidats, c'est ...
12 Mai 2016
«Budweiser» devient «America» l'espace de quelques mois. Comment expliquer ce changement de nom de la part du géant de la bière? J'en parle avec Benoît Dutrizac.
2 Mar 2016
Dans le cadre de l’émission Mario Dumont, animée par Mario Dumont à l’antenne de TVA et LCN, nous nous sommes intéressés aujourd’hui au phénomène marketing Donald Trump.Qu’on aime ou qu’on aime pas, le marketing politique à la sauce Trump est d’une redoutable efficacité.Construire un personnage politique comme Donald Trump est ...
24 Fév 2016
Aux États-Unis, les résultats de la primaire d’hier soir au Nevada indiquent que l'effet Trump est réel. Reste à savoir si Monsieur Trump sera capable de maintenir la cadence et de décrocher une majorité de voix lors de la convention du Parti républicain à Cleveland.Chose certaine, qu’on aime ou qu’on aime pas, ...
7 Fév 2016
Voici quelques unes des meilleures publicités du Super Bowl 2016 : Doritos Heinz Hyundai Death Wish Colgate Campbell’s Michelob Ultra Mobile Strike Super Bowl Babies Pepsi Shock Top Skittles Snickers Audi Acura Busweiser
28 Jan 2016
Révolution dans le monde du jouet et de la culture populaire - après 57 ans et malgré des ventes de 1 milliard $ annuellement, le géant du jouet Mattel lance trois nouvelles Barbie avec de nouvelles silhouettes : petite, grande et arrondie. Pour la petite histoire, Barbie (diminutif de Barbara, prénom de la ...
14 Jan 2016
René Angélil, un émule du Colonel Parker, a contribué à la carrière de Céline Dion, une star mondiale de la chanson. Sur le plan du marketing et de l’image, René Angélil a fait preuve d’une efficacité redoutable dans la promotion de la carrière musicale de Céline Dion, sa partenaire dans les ...
10 Déc 2015
C’est avec plaisir que je participais ce matin à la conférence Tac2015. C’est sous le thème « Oser innover » que le service Formation professionnelle du CFORP organisait sa troisième conférence provinciale. Près de 250 personnes participantes venant des 70 écoles accompagnées se réunissaient pour profiter des conférences, des ateliers, ...
27 Nov 2015
Le derby officiel du magasinage des Fêtes a commencé hier avec l’Action de grâce américaine, le vendredi fou (Black Friday, en anglais) et lundi prochain, les consommateurs ont droit aux aubaines du Cyber Lundi. On ne réalise pas toujours à quel point la séquence « Action de grâce américaine - vendredi ...
26 Nov 2015
Michael Jackson conserve la place de numéro 1 dans le classement Forbes 2015 des célébrités décédées qui ont le plus rapporté. Au court de ces douze derniers mois, le chanteur décédé en 2009, a gagné pas moins de 115 millions de dollars. Derrière Michael Jackson, un autre « King ». Elvis Presley ...
14 Oct 2015
Selon le New-York Times, le magazine Playboy a décidé de tourner la page en abandonnant ses fameuses photos de nu intégral. Fondé à Chicago en 1953 par Hugh Hefner, le magazine est célèbre pour ses playmates et pour certains de ses articles de qualité - Arthur C. Clarke, Ian Fleming, ...
5 Oct 2015
La chaîne McDonald's a annoncé qu'elle offrirait au Canada le service aux tables et le burger sur mesure -- on promet plus de 30 options! -- en 2017. Cette révolution va créer 15 000 nouveaux emplois.Comment expliquer cette décision ? J’en parle avec Gilles Parent du FM93.
19 Août 2015
Disney annonçait récemment que deux parcs d’attractions de la firme de Mickey vont être agrandis pour accueillir des attractions dédiées à l'univers Star Wars. Les parcs «Star Wars» seront situés en Californie en extension de Disneyland et à Orlando en Floride en extension de Disney Hollywood Studios. À l'intérieur de ces ...
8 Juin 2015
Extrait de mon entrevue portant sur la UFC avec François Guillaume Lemouton, journaliste à l'Équipe, un magazine français spécialisé dans la nouvelle sportive. Q (François Guillaume Lemouton) - La situation de l’UFC est-elle comparable à celle des grandes ligues sportives nord-américaines (NBA, NHL, etc ) ? R (Luc Dupont) - Sur le ...
7 Avr 2015
À l'occasion du lancement très attendu du film Fast 7 (Rapide 7, en français) sur les écrans durant la fin de semaine de Pâques, il m’apparaît opportun de se pencher sur le placement de produit. En effet, la franchise Fast and Furious (Rapides et Dangeureux, en français) a reposé dès ...
30 Mar 2015
Dans les faits, Best Buy ferme 66 magasins et la bannière convertit 65 Future Shop en Best Buy. Donc techniquement, Future Shop (la bannière) disparaît. On va aussi en profiter pour investir 200 millions $ pour le site web. Sur le plan marketing cette décision est logique. Voici deux bannières qui partageaient ...
4 Mar 2015
Coca-Cola fête cette année le 100e anniversaire de création de la célèbre bouteille de Coca-Cola. Le géant Coca-Cola est créé en 1886 par John S. Pemberton et disponible à la Jacobs’ Pharmacy. Cette année-là, neuf verres par jour sont vendus. Le comptable de l’entreprise, Frank Robinson, nomme la boisson « Coca-Cola » en ...
29 Jan 2015
Voici un avant-goût des publicités de Super Bowl 2015: Budweiser – Le chiot GoDaddy – Le chiot Kia Sorento - Pierce Brosnan NFL – Violence conjugale Budweiser Light – Pacman Doritos – Encan Doritos – poisson Dove Men+Care – Émotion Doritos – Gamin SquareSpace – Internet
15 Jan 2015
Moins de deux ans après avoir ouvert 133 magasin au Canada, Target a annoncé aujourd’hui qu'il fermera la totalité de ses magasins au pays dans les prochains mois. Comment expliquer ce retournement de situation ? Quels sont les facteurs qui expliquent cet échec cuisant ? J’en parle avec Gilles Parent ...
8 Jan 2015
Né le 8 janvier 1935, Elvis Presley aurait eu 80 ans aujourd'hui s’il n’était pas mort d'une crise cardiaque consécutive à sa consommation abusive de médicaments en 1977. Retour sur les 10 éléments clés de la mise en marché du King, la légende du rock and roll, par le Colonel ...
8 Déc 2014
Comme la fin de l'année est à nos portes, l'heure est au bilan dans le secteur du marketing. Dans ce premier billet, je reviens sur les 3 plus importants flops de produits en 2014. Dans les faits, les entreprises nord-américaines conçoivent plus de 10 000 nouveaux produits annuellement. Mais il y ...
26 Oct 2014
Si vous vous promenez dans les grandes surfaces, vous avez probablement l’impression que Noël commence de plus en plus tôt. Comme le mentionne Claude-André Mayrand dans un article consacré au marketing de la fête de Noël, « Des grandes surfaces comme Costco et Rona vendent des articles du temps des ...
21 Oct 2014
Dans les prochains jours, environ 15 millions de personnes seront rivées devant leur téléviseur pour la Série mondiale opposant Kansas City à San Francisco.Sur le plan publicitaire, la Série mondiale ne se compare en rien au match final du Super Bowl. Ceci dit, chaque année, des compagnies investissent des millions ...
2 Oct 2014
Un peu plus tôt aujourd'hui, je racontais l'histoire de 10 logos célèbres (Nike, Apple Coca-Cola, Pepsi-Cola, Microsoft, Google, Londres 2012, Twitter, BP et la BBC) au «Retour de Gilles Parent» avec Gilles Parent du FM93. Évidemment, les gens n’admettront jamais que leur choix a été influencé par une publicité, un ...
9 Sep 2014
Un peu plus tôt aujourd’hui, Tim Cook a présenté les nouveaux appareils de la gamme Apple : deux iPhone, une montre intelligente baptisé AppleW atch et un nouveau système de paiement mobile, le ApplePay. Depuis janvier 2010, il s’agit des premiers lancements de produits d'Apple. Retour obligé sur les moments clés de ...
3 Sep 2014
Depuis la mi-juin, le Musée canadien de l’histoire invite les visiteurs à découvrir la fascinante histoire du marketing politique de l’Union nationale, racontée dans l’exposition « Duplessis donne à sa province » – Le marketing politique de l’Union nationale, qui restera à l’affiche jusqu’au 7 décembre 2014. Comme vous pourrez ...
26 Août 2014
La chaîne américaine de hamburgers Burger King fait l’acquisition des restaurants Tim Hortons pour 12,5 milliards $. La nouvelle société réalisera des ventes d'environ 23 milliards de dollars et possédera plus de 18 000 restaurants établis dans 100 pays. Tim Hortons restera basé à Oakville, au Canada, et Burger King à Miami, la nouvelle entité ...
16 Août 2014
Le Colonel Tom Parker a fait d’Elvis Presley, dont on commémore aujourd'hui le décès, une star mondiale en l’espace de quelques années. Sur le plan du marketing et de l’image, le Colonel Parker a fait preuve d’une efficacité redoutable dans la promotion des disques et des produits dérivés à l’image ...
11 Juin 2014
Sans contredit, la Coupe du monde est avec les Jeux olympiques l’événement le plus important dans le domaine du marketing sportif sur la planète.En terme d’auditoire, la Coupe du monde rejoint 3,2 milliards de téléspectateurs au total (visiteurs uniques), et autour de 26 milliards de personnes au « total toute ...
17 Mai 2014
Tim Hortons, c'est d'abord l'histoire d'un joueur de hockey du même nom (Tim Horton sans le «s») qui cherche à préparer son après-carrière, de Jim Charade, un Montréalais qui travaillera brièvement chez Vachon, et de Ron Joyce, un ex-policier et ex-militaire particulièrement doué pour le marketing et le travail aride. Ensemble, ...
12 Mai 2014
À l'occasion du 50e anniversaire de création du Nutella, j’en profite pour faire la petite histoire de la tartinade numéro 1 dans l'esprit de millions de jeunes et de moins jeunes à travers le monde. Comme vous le verrez en écoutant cette intervention, dans le domaine des tartinades sucrées comme ailleurs, ...
17 Avr 2014
La chaîne d’information financière CNBC fête aujourd’hui son 25e anniversaire de fondation. C’est un exploit remarquable quand on considère qu’à l’origine, CNBC éprouvait des difficultés à séduire les principaux câblodistributeurs américains qui la trouvaient « trop spécialisée. » Connue à l’origine sous le nom de « Consumer News and Business ...
4 Avr 2014
En cette fin de campagne électorale au Québec, je fais le bilan image et marketing politique avec Benoît Dutrizac de l’émission Dutrizac, présentée au FM98,5. Je m’intéresse, entre autres, aux stratégies des trois principaux partis : positionnement, image, publicité, débats, etc.Pour le meilleur et pour le pire, les partis politiques ...
21 Mar 2014
Au lendemain du premier débat des chefs de la campagne électorale québécoise de 2014, je fais part de mes observations à Guy Simard du 98,5 FM à Montréal. Je m’intéresse, entre autres, à la communication non verbale, à l’expression orale, aux plans de caméras, aux bons et aux mauvais coups de ...
20 Mar 2014
Campagnes après campagnes, les médias (et le public) cherchent à qualifier la performance des chefs durant les débats. C’est particulièrement vrai dans le cas d’une campagne comportant quatre débats des chefs comme celle que l’on connaît actuellement au Québec.Si vous êtes comme moi, vous êtes parfois amusé de prendre connaissance ...
13 Mar 2014
Pour faire suite à plusieurs questions sur les origines du débat des chefs à la télévision, voici une entrevue réalisée avec Benoît Dutrizac du 98,5FM il y a quelques années. Au départ, je reviens sur les événements entourant le célèbre débat Kennedy-Nixon en 1960 -- le premier d'une série de quatre, en ...
13 Mar 2014
Lancement aujourd’hui des publicités électorales des quatre principaux partis au Québec. Comme je le rappelle en entrevue avec Benoît Dutrizac du FM98,5, ces messages nous rappellent que les spécialistes de la publicité politique ne vendent pas seulement un programme électoral. Ils mettent aussi en forme des discours, des symboles et ...
24 Fév 2014
Depuis son lancement en 1964, le Spécial Maillots (ou Swimsuit Issue) du Sports Illustrated a généré plus de 1 milliard de dollars de revenus publicitaires pour l'empire Time. Curieusement, à l’instar de la frénésie publicitaire entourant le Super Bowl, l’aventure du spécial maillots de Sports Illustrated débute par accident. En 1963, ...
3 Fév 2014
Dans les prochains jours, Sotchi va accueillir 6000 athlètes provenant de 85 pays. En ce qui a trait au marketing, dix entreprises ont défrayé chacune 100 millions de dollars en argent et en échange de services pour devenir un commanditaire mondial officiel ou « TOP » comme se plaît à ...
2 Fév 2014
Voici mon top 10 des meilleures publicités du Super Bowl 2014, incluant le premier couple gai dans une pub du Super Bowl (Coca-Cola) et la première pub de Microsoft dans un Super Bowl : Audi - DoberhuahuaTim Tebow T-Mobile - ContractBudweiser - "Puppy Love"Coca Cola - "America The Beautiful"Budweiser - ...
31 Jan 2014
Avec le temps, Budweiser a produit de véritables petits bijoux publicitaires.Les Clydesdales de Budweiser (c'est le nom des chevaux que l'on voit dans cette publicité de Budweiser) ont été utilisés pour la première fois en 1933 pour célébrer la fin de la prohibition aux États-Unis.Conscient du potentiel commercial des chevaux, ...
28 Jan 2014
Voici un avant-goût des publicités du Super Bowl 2014. Dannon Oikos Greek - The Spill Hyundai Genesis - "Dad's Sixth Sense" GoDaddy - Bodybuilder Doritos - Finger Cleaner SodaStream - Scarlett Johansson Audi Doberman - Chihuahua Squarespace - A Better Web Awaits Pepsi – Halftime Coca-Cola - FootballGoldieBlox - "Princess Machine"
21 Jan 2014
Il ne faudrait pas s’étonner que la jeune Québécoise Eugenie Bouchard, qualifiée pour les demi-finales des Internationaux d'Australie, reçoive dans les prochaines semaines des propositions d’annonceurs soucieux de s’associer à la nouvelle coqueluche des médias sportifs. Déjà, on parle d'une possible association avec un fabricant de montres.En commanditant une athlète ...
17 Déc 2013
Le maire de Trois-Rivières, Yves Lévesque, et le conseiller Daniel Cournoyer, membre du conseil d'administration de la Corporation de l'Amphithéâtre de Trois-Rivières (la Corporation), confirmaient ce matin que l’amphithéâtre de Trois-Rivières, présentement en chantier, portera le nom d'« Amphithéâtre Cogeco. Valide pour une période ferme de cinq ans et 1,25 ...
11 Déc 2013
Il est de bon ton dans certains milieux d’annoncer la mort du message publicitaire. Trois publicités récentes qui ont atteint le statut de publicité virale en quelques semaines (ou quelques jours?) nous confirment que la publicité a encore de belles années devant elle.Dans le cadre de la populaire émission Salut ...
22 Nov 2013
À l'occasion du lancement cette semaine du deuxième film de la série Hunger Games : Catching Fire sur les écrans canadiens et américains, il m’apparaît opportun de se pencher sur le marketing de ces longs métrages (4 films au total) inspiré des romans du même nom (3 romans au total). ...
17 Oct 2013
Plus de 51 ans après sa mort, Chanel annonce aujourd'hui que Marilyn Monroe apparaîtra dans une publicité de Chanel N° 5 à partir de la mi-novembre. Il y a quelques temps, Chanel a découvert un enregistrement inédit (une interview réalisée par Georges Belmont, rédacteur en chef du magazine Marie-Claire) confirmant ...
9 Oct 2013
Le propriétaire de Power Corporation, Paul Desmarais, est mort hier soir à l’âge de 86 ans.Né le 4 janvier 1927, Paul Desmarais est le 4ième enfant de Jean-Noël et Lébéa Desmarais. Peu après sa naissance, survient le krach boursier de 1929 : effondrement du prix des matières premières, compressions salariales, chômage. ...
6 Oct 2013
Quel plaisir ce weekend de me retrouver au congrès Spa Show Montréal organisé par Esthétique Spa International en même temps que Simon St-Hilaire, conférencier sur la vente et le service à la clientèle. J'en ai profité entre mes différentes conférences pour assister aux quatre conférences de Simon St-Hilaire données dans ...
2 Oct 2013
On apprend aujourd'hui qu'un tableau d'une bouteille de Coke surdimensionné d'Andy Warhol pourrait se vendre pour plus de 60 millions $ à New York le mois prochain. Selon Bloomberg, cette oeuvre de Warhol sera l'un des lots phares de la soirée de vente aux enchères Christie. C'est dire la puissance ...
17 Sep 2013
Les médias étaient conviés ce matin au siège social de Lise Watier Cosmétiques pour une annonce corporative majeure. À cette occasion, Madame Lise Watier a fait part, en primeur, du nom de celui qui assurera officiellement la relève à la direction de la compagnie, Monsieur Pierre Plassard. Pierre Plassard a fait ...
17 Sep 2013
Le géant Target ouvre aujourd’hui ses premiers magasins au Québec dont ceux de Montréal, Saint-Georges et Lévis. À quoi ressemblera un magasin Target ? En quoi Target est différent de Walmart, son ennemi juré aux États-Unis ? Quel est le positionnement et la stratégie marketing de Target USA ? Enfin, ...
29 Août 2013
Coup de théâtre dans l’industrie de l’automobile : on apprenait plus tôt cette semaine par l’entremise du California Auto Outlook que le Modèle S, une voiture haut de gamme du fabricant d’automobiles électriques Tesla Motors, enregistrait depuis le début de l’année des ventes supérieures à l’Audi A6, la Lexus GS, ...
15 Août 2013
La firme Pétrolia vient de lancer une campagne publicitaire dans les médias. La direction de l'entreprise souhaite s'adresser directement aux citoyens en diffusant des messages à la télévision. Pétrolia estime que cette campagne permettra aux Québecois de mieux comprendre les travaux d'exploration pétrolière qu'elle effectue dans l'Est du Québec depuis quelques années. À ...
30 Juil 2013
On apprenait récemment que la production des tartinades Map-O-Spread et du caramel Grenache, deux produits créés par des entreprises familiales d'ici, restera au Québec. Dans le sillage de cette nouvelle, je me suis penché en entrevue aujourd’hui sur les origines de Map-O-Spread et du caramel Grenache. Par la même occasion, ...
1 Juil 2013
Baptême de l’air aujourd’hui pour Air Canada Rouge, une filiale d'Air Canada. Air Canada Rouge promet des prix avantageux et une expérience client de premier plan. Comme je le mentionne en entrevue, il faut dire que les 150 nouveaux agents de bord de Rouge ont tous pris un cours ...
24 Avr 2013
Depuis hier, vous pouvez voir au Canada la nouvelle publicité de Coca-Cola qui aborde de front le problème de l'obésité. Pour la multinationale de la boisson gazeuse, cette campagne est une occasion de se positionner dans le débat sur la prise de poids et de répondre aux arguments de ses détracteurs. Selon ...
10 Avr 2013
Depuis quelques temps, vous avez sans doute remarqué que la marque de yogourt Iögo s'est associée avec un organisme communautaire (les cuisines collectives) et à des personnalités comme le chef Daniel Vézina et la comédienne Guylaine Tremblay. Pourquoi cette association, quel message l'entreprise veut-elle faire passer ? En entrevue, j'en parle ...
4 Avr 2013
Depuis quelques années, les entreprises insèrent leur produit à l’intérieur de films, d’émissions de télévision, de documentaires, d'émissions de nouvelles et d'actualités. Évidemment, cette tactique qui fait l'objet ce matin d'un article d'Hugo Dumas, journaliste à La Presse, soulève toutes sortes de questions.Dans les faits, le « placement de produit ...
25 Fév 2013
Oscar Pistorius, Lance Armstrong, Tiger Woods. Décidément, Nike n’a pas de chance dans le choix de ses porte-parole. Rappelons les faits. En fin d'année 2012, Nike met fin à un partenariat de 16 ans avec le cycliste Lance Armstrong, un contrat évalué à 7,5 millions $ par an, après la ...
20 Fév 2013
Comme le mentionnait récemment le journaliste Jean-Sébastien Marsan dans un article coïncidant avec la fermeture de nombreux Future Shop et Best Buy au Canada, les clients branchés font désormais trembler les grandes surfaces avec de nouvelles habitudes de consommation. Mais comme l'indique le projet de fusion entre Office Depot et OfficeMax ...
11 Fév 2013
Le 21 janvier, l’émision La Voix, une adaptation de la téléréalité The Voice of Holland, fait une entrée fracassante devant 2 593 000 paires d’yeux à l’antenne de TVA. Le 10 février, 2 832 000 téléspectateurs étaient au rendez-vous pour la dernière ronde des auditions à l’aveugle de la populaire ...
30 Jan 2013
À l'occasion du lancement du BlackBerry 10, je revenais un peu plus tôt aujourd'hui sur les origines de cette compagnie canadienne : choix du nom, forces et faiblesses de BlackBerry, avenir de l'entreprise, marketing et publicité, avec Gilles Parent du FM93.Pour écouter l'entrevue, cliquer ici.
15 Jan 2013
Dans les prochains jours, il sera fascinant d’observer et de décoder le discours stratégique de crise de Lance Armstrong, en particulier son passage devant Oprah, qui sera présenté jeudi et vendredi à la chaîne OWN (mais enregistré en début de semaine). Dans un environnement caractérisé par la multiplication des crises, ...
15 Déc 2012
À quelques jours de Noël, Voici mon TOP 15 des meilleurs messages publicitaires de jouets (vintage) :Pour ceux qui préfèrent écouter une entrevue radiophonique avec Gilles Parent du FM 93 sur ce sujet, cliquer ici : Slinky (’60)Slinky est créé par accident. Imaginé par l'ingénieur Richard James en 1943, il ...
2 Déc 2012
Monsieur Patate est inventé en 1949 par George Lerner. L'objectif initial de Lerner est simple et noble : faire aimer les légumes aux enfants. Pour ce faire, il crée un ensemble de 28 pièces en plastique qui seront distribuées initialement dans les boîtes de céréales, ceci toutefois, sans patate de ...
1 Déc 2012
Inventé par le mari du créateur de la Barbie, Elliot Handler, en 1968, la Hot Wheels est l’un des jouets les plus populaires de tous les temps. De nos jours, on compte au moins 100 000 modèles et variations de la Hot Wheels. En 1991, on a franchi le cap de ...
30 Nov 2012
TVA dévoilait hier matin son nouveau logo. Conçu par l'agence Sid Lee, ce logo de TVA se veut plus moderne, flexible, épuré, dynamique et simple que le logo précédent. Autant de caractéristiques qui vont faciliter son utilisation et sa déclinaison sur les différentes plateformes médias de TVA.Comme le rappelait il ...
15 Nov 2012
La Ultimate Fighting Championship (UFC) tiendra samedi soir au Centre Bell un gala de combats extrêmes. Au menu, un duel mettant en vedette le champion québécois Georges St-Pierre contre Carlos Condit. Créée en 1993 à Denver, la UFC est devenue avec le temps la plus importante organisation de combat libre ...
9 Nov 2012
Skyfall, 23e épisode des aventures de James Bond, est un hymne au placement de produit ; une occasion en or pour Heineken, Coke Zero, Walther (revolver), Procter & Gamble, Aston Martin et Omega de s’associer avec le célèbre agent 007. Signe des temps, Heineken n'a pas hésité a débourser plus de ...
4 Nov 2012
Lancement dans les prochains jours de Skyfall, le 23e film consacré aux aventures de James Bond. Mais l'agent 007, c'est aussi un prétexte en or pour s'associer à un phénomène plus grand que nature et faire ce qu'on appelle communément du placement de produit.Au cinéma, le placement de produit a débuté ...
17 Oct 2012
Coup de théâtre dans le monde de la commandite sportive : Nike abandonne Lance Armstrong.Trois éléments ont pesé dans la décision de Nike. Premièrement, les récentes révélations de l’agence antidopage américaine (USADA) relatives à Lance Armstrong. Ces révélations sont pour le moins accablantes et révèlent au grand jour un véritable ...
14 Oct 2012
Depuis plusieurs années, le marketing événementiel* est la stratégie de communication numéro 1 du géant de la boisson énergisante Red Bull. Ce n’est pas un hasard. Pour être efficace, le contenu d’une action marketing doit toujours aller dans le sens de l’image que cherche à se donner une entreprise. Dans le ...
24 Sep 2012
En ce début de lock-out dans la Ligue nationale de hockey (LNH), je discute des impacts possibles de ce conflit avec Ron Fournier de l'émission Bonsoir les sportifs à l’antenne du 98,5FM à Montréal. J’aborde, entre autres, toute la question des droits de retransmission des matchs aux États-Unis (NBC et ...
19 Sep 2012
Si vous êtes attentif en faisant votre épicerie, vous avez probablement remarqué qu'Aliments Ultima, un expert canadien du yogourt depuis plus de 40 ans, a lancé récemment sa propre marque de yogourt et de produit laitier frais nommé iögo. La nouvelle marque de yogourt qui a nécessité des investissements de 70 ...
5 Sep 2012
Mettons tout d’abord les choses au clair : les sondeurs ont échappé le ballon en plaçant le parti Libéral en troisième position dans les intentions de votes lors de l’élection d’hier au Québec.Le dernier sondage de la firme CROP pour La Presse accordait 32% des intentions de vote au Parti Québécois, ...
20 Août 2012
Au lendemain du premier débat des chefs de la campagne électorale québécoise de 2012, je fais part de mes observations à Benoît Dutrizac du 98,5 FM à Montréal. Je m’intéresse, entre autres, à la communication non verbale, à l’expression orale, aux plans de caméras, aux bons coups et aux mauvais coups ...
19 Août 2012
Débats des chefs dimanche, lundi, mardi et mercredi au Québec. Je me permets ici quelques remarques en vrac.Cette campagne estivale prendra officiellement son envol dimanche soir à l’antenne de Radio-Canada et de Télé-Québec. À l’évidence, comme je le mentionne en entrevue à Louis Lacroix du FM98,5, ces quatre débats constitueront ...
18 Août 2012
Àl'occasion des quatre débats des chefs qui marqueront la campagne électorale québécoise au cours des prochains jours au Québec, je fais l’histoire des débats à la télévision avec Louis Lacroix à l’antenne du 98,5 FM à Montréal. Je m’intéresse, entre autres, au premier débat Nixon-Kennedy (en rappelant que contrairement à la ...
17 Août 2012
Cette semaine marque le 35e anniversaire de la mort d’Elvis Presley. Mais une revue en surface des stars permet de constater à quel point Elvis Presley a traversé avec succès l’épreuve du temps. Qu’il s’agisse de son nom, son image, sa voix, sa signature ou son mouvement de hanche – ...
16 Août 2012
À partir du 1er septembre, le magazine Advertising Age annonce cette semaine que Coke diète adoptera de manière permanente un nouveau design pour sa canette de boisson gazeuse aux États-Unis.En août et septembre 2010, ce nouvel emballage de Coke diète vendu uniquement chez Target avait généré des ventes supérieures à ...
10 Août 2012
Pour le meilleur et pour le pire, les partis politiques ont maintenant recours aux services de professionnels de l'image et de la communication. Ces conseillers font souvent la différence entre une victoire ou une défaite, le jour du scrutin.Voici pour l'essentiel, les 10 conseils en or que les spécialistes du ...
9 Août 2012
À l'occasion du jour 9 de la campagne électorale au Québec, je fais le bilan image et marketing politique avec Martin Vanasse de l’émission Ici l’été,présentée sur la première chaîne de Radio-Canada à Ottawa/Gatineau. Je m’intéresse, entre autres, aux stratégies des trois principaux partis pour ensuite discuter brièvement des quatre ...
5 Août 2012
Cette année marque le 50eanniversaire de la mort de Marilyn Monroe, symbole par excellence de la féminité, du style et du sex-appeal. Mais une revue en surface des stars permet de constater à quel point Marilyn Monroe a traversé avec succès l’épreuve du temps. Qu’il s’agisse de son nom, son ...
23 Juil 2012
À l'aube d'une campagne électorale qui promet d'être enlevante, après les contestations du leadership de Madame Pauline Marois à la tête du Parti Québécois, les sondages, les démissions et les déclarations chocs de plusieurs membres de son caucus, je crois que la question se pose (même si c’est toujours délicat) ...
3 Juil 2012
Dans un article récent intitulé « Dis-moi ce que tu conduis, je te dirai qui tu es! » auquel j’ai eu la chance de participer, la journaliste Julie Champagne du quotidien La Presse se demande si notre voiture serait le reflet plus ou moins conscient de notre identité, en d’autres ...
18 Juin 2012
Dans un message d'une durée de 60 secondes lancé aujourd'hui sur les chaînes de télévision du Québec, le premier ministre Jean Charest s'adresse directement aux Québécois, sans artifice, musique ou montage. Visuellement, Monsieur Charest parle directement aux téléspectateurs. Le rythme est posé et le décor est dénudé. La posture est sobre. À ...
19 Mar 2012
Dans un article récent intitulé « Publicité et automobile: Une histoire centenaire », la journaliste Julie Champagne s’intéresse à l’évolution de la publicité automobile à travers le temps. Plus précisément, elle tente de décrypter l'imaginaire publicitaire (thèmes, représentations, façon d'interpréter le monde et rapports sociaux) en fonction des époques. Il ...
26 Jan 2012
Le Whippet est un biscuit sec sur lequel repose de la guimauve en forme de dôme, le tout est enrobé de chocolat. Biscuit culte au Québec, le Whippet a été inventé en 1901 par Théophile Viau alors qu'il n'avait que 17 ans. Il baptise son nouveau biscuit Empire. Après la ...
28 Déc 2011
Source : Kelly, Heather, « How to manage your company’s online reputation », Entrepreneur Corner, 25 décembre 2011.
11 Sep 2011
Uni-Select tenait en fin de semaine son congrès annuel à Ottawa. Destiné aux propriétaires de magasins de pièces d'auto et d'ateliers de réparation de la bannière Le Spécialiste et Uni-Pro, l'événement auquel je participais à titre de conférencier marketing réunissait près de 400 participants à l’hôtel Westin. Ma conférence brossait ...
31 Août 2011
Un logo symbolise votre marque. Il doit être simple, donner une image positive de votre produit et véhiculer un message. Il doit aussi être original et traverser les années, 10 à 15 ans idéalement.Dans les faits, un changement de logo fait parfois toute la différence. Pour faire suite à mon billet ...
25 Août 2011
Apple annonçait hier la démission de Steve Jobs de son poste de PDG de l’entreprise. C’est l’actuel directeur général de la compagnie, Tim Cook, qui le remplacera.Quel sera l’impact de cette annonce sur Apple, un géant de l’innovation technologique ? J’en parle avec Gilles Parent du FM 93. Nous en profitons ...
14 Mai 2011
Nous n’achetons pas un produit ; nous achetons l’image du produit. C’est aussi vrai pour une star comme Lady Gaga. Pour maximiser les effets de style, on recourt à un certain nombre de leviers – toujours les mêmes – pour accrocher le regard du consommateur. Aussi, comme on le verra dans ce reportage d'Anne ...
23 Avr 2011
Au Québec, je pense que l'effet Layton est réel même s'il reste fragile. Cela pourrait faire mal au Bloc québécois puisqu'une partie du vote de gauche se déplacerait au NPD, notamment à Montréal. Reste à savoir si cela se transformerait en comté(s) pour le NPD.Chose certaine, comme je le mentionnais en entrevue à ...
20 Avr 2011
Récemment, j’étais invité à commenter les résultats d’un sondage Harris/Décima pour le compte du Reader's Digest sur l’image de 25 personnalités publiques, dont le maire de Québec, Régis Labeaume, le chef du Nouveau Parti démocratique, Jack Layton, le député de Québec solidaire, Amir Khadir, le maire de Montréal, Gérald Tremblay ...
17 Avr 2011
Je participais récemment à une entrevue sur l’utilisation des médias sociaux en marketing politique. L’objectif de Janic Tremblay, journaliste à l’émission Les années lumières, était de collecter l’information disponible sur le marketing politique dans les médias sociaux et de mettre en garde l’électeur contre la propagande à l’ère du Web 2.0. ...
25 Mar 2011
Pour le meilleur et pour le pire, les partis politiques ont maintenant recours aux services de professionnels de l'image et de la communication. Ces conseillers font souvent la différence entre une victoire ou une défaite, le jour du scrutin.Voici pour l'essentiel, les 10 conseils en or que les spécialistes du ...
4 Fév 2011
Cet exemple de retouche photo que l'on retrouve sur le site de Business Insider met en évidence le rôle de l’image dans l'industrie du magazine. Je vous invite d'ailleurs à cliquer sur les deux images pour en apprécier toutes les subtilitées.Grâce au cadrage et à la retouche (le visage, les ...
19 Sep 2010
Certaines entreprises continuent à sous-estimer l’importance du positionnement « Nous sommes le vrai, le premier ». C'est une erreur.Une étude réalisée par le Boston Consulting Group révèle que la première marque à prendre place dans l’esprit des consommateurs détient, à la longue, le double de la part de marché de ...
14 Sep 2010
Que nous le voulions ou non, nous vivons dans un monde où dominent les apparences. Que ce soit dans le domaine de la politique, de l’économie, du sport, des relations interpersonnelles ou du marketing, l’image joue un rôle central.Les publicitaires savent depuis longtemps que les consommateurs achètent des images. Déjà ...
2 Sep 2010
Dans le cadre de son expansion de la marque George de plusieurs millions de dollars, on apprend cette semaine que le détaillant Walmart a retiré un certain nombre de marques maison de Walmart Canada (par exemple B.U.M., Penman's et 725) pour créer une marque unique. C'est une bonne idée.Comme je ...
31 Mai 2010
À quelques semaines du début officiel de l’été, je discute du marketing de la mode avec Benoît Dutrizac du 985 FM à Montréal. Nous nous penchons, entre autres, sur la dépendance démesurée qu’entretient la mode à l’égard du marketing.Qu’il s’agisse de défilés, de marques, de mannequins, de publicités ou de ...
12 Avr 2010
Voici ma banque de liens Internet consacrée aux logos : conceptions, évolutions, créateurs, répertoires, etc. Vous avez quelque chose à me suggérer - une addition, un site, un blogue ou autre ? Voici mon adresse Twitter : www.twitter.com/LucDupont(Pour consulter ma banque de liens Internet consacrée à la publicité) Créateurs derrière ...
9 Avr 2010
Entrevue avec Valérie Gaudreau, journaliste au quotidien Le Soleil, à propos de la dernière publicité de Nike mettant en vedette Tiger Woods. Dans cet article intitulé « Le Tigre sous l’oeil de Dieu le Père », je m’intéresse à la stratégie publicitaire entourant le retour de Tiger Woods dans le ...
8 Mar 2010
Les entreprises nord-américaines conçoivent plus de 10 000 nouveaux produits annuellement. Mais attention : si plus de 90 % des consommateurs essayent un nouveau shampoing chaque année, la durée de vie moyenne d’un parfum est de 18 mois. Comme je le mentionnais en entrevue à Benoît Dutrizac du FM 985 ...
19 Fév 2010
Pour la première fois depuis les révélations sur ses infidélités, le golfeur américain Tiger Woods s’est adressé à ses fans par l’entremise du petit écran autour de 11 heures ce matin.Pour l’occasion, Woods s’exprimait devant quelques journalistes et amis au siège du circuit de golf de l'US PGA Tour, en ...
18 Fév 2010
« Molson, dont le nom officiel est Molson Coors Canada, fait un bond de 24 positions au Palmarès des 150 entreprises les plus admirées des Québécois », écrit aujourd'hui André Dubuc, journaliste au site LesAffaires.com.Cela place le brasseur au 36e rang de l'édition 2010, loin devant son rival Labatt, qui ...
29 Jan 2010
Je continue à croire que le choix d’Apple de baptiser son nouveau joujou technologique iPad, « n’est pas idéal », entre autres, parce que ce nom peut être associé en anglais à des produits d’hygiène féminine, ce que confirme d’ailleurs le New York Times dans son édition d’aujourd’hui.Comme je le ...
29 Jan 2010
Au moment où nous apprenons que GM compte offrir aux propriétaires de Toyota un rabais de 1000 $, taxes incluses, sur un achat de véhicule automobile GM (voir l'entrevue que j'accordais à LCN à ce sujet et l'article publié dans le quotidien 24 heures sous la plume de Jean-Philippe Arcand), ...
19 Jan 2010
Les éditions Sisyphe publient cette semaine un livre qui intéressera plusieurs lecteurs et lectrices. La mode hypersexualisée, un livre de la chercheure et professeure Mariette Julien (UQAM), est un véritable petit guide sur la mode hypersexy.En retraçant les origines et les raisons d’être de cette mode, elle apporte un éclairage ...
10 Déc 2009
(Cliquer sur la photo pour la grossir)La retouche photo met en évidence le rôle de l’image dans les médias. Quels que soient les outils utilisés – magazine, journaux, Internet, télévision ou affichage – l’image domine. (Je vous invite à cliquer sur l'image ci-haut pour en apprécier toutes les subtilitées).En couverture ...
5 Déc 2009
Il y a deux jours, j’accordais une entrevue à l’émission Dutrizac, l’après-midi. Mon intervention portait sur la gestion de crise de Tiger Woods et les conséquences éventuelles de ses frasques sur son image et ses contrats publicitaires. Or, c’est avec un grand bonheur que je lis ce matin dans le ...
3 Déc 2009
Tiger Woods est le golfeur qui a eu le plus d’impact dans le monde du Golf. Mais c'est aussi celui qui a attiré le plus de marques et de produits dans son sillon.Quel sera l'impact des frasques de Tiger Woods sur son image ? Voici trois entrevues dans lesquelles je ...
1 Déc 2009
Tiger Woods est le golfeur qui a eu le plus d’impact dans le monde du Golf. Mais c'est aussi celui qui a attiré le plus de marques et de produits dans son sillon. Voici la liste des ententes publicitaires de Monsieur Woods depuis 1996. Évidemment, dans les prochaines semaines, il ...
30 Nov 2009
En complément d'une entrevue réalisée avec Benoît Dutrizac dans laquelle je fais l'histoire du star system, voici quelques liens pour ceux qui voudraient en savoir davantage sur ce sujet fascinant :1. Sur l’inventeur du star systemPhineas Taylor Barnum est un entrepreneur de spectacles américain. Il est à l’origine du cirque ...
26 Nov 2009
Reportage passionnant de l’émission L’Épicerie, hier soir, sur l’industrie de la gomme à mâcher, avec des images d’archives rares : premiers emballages de gommes à mâcher, documents en noir et blanc sur la fabrication artisanale de la gomme, publicités imprimées du début du XXe siècle, publicités TV des années cinquante ...
24 Nov 2009
Onde de choc dans le monde du branding. McDonald's Allemagne annonce que le célèbre logo du géant de la restauration rapide utilisera dorénavant le vert comme couleur de fond. C’est une annonce d’autant plus importante que le siège social de McDonald's basé à Oak Brook a toujours protégé jalousement le ...
17 Nov 2009
« Depuis quelques années, la publicité utilise couramment des hommes-objets pour promouvoir les produits les plus divers », nous rappelle le réseau Éducation-Médias dans un dossier consacré aux stéréotypes dans les médias.Comme je le mentionnais dans le livre 500 images clés pour réussir vos publicités, il est vrai que certaines ...
12 Nov 2009
« Le chef Boyardee doit se retourner dans sa tombe », écrit Sylvia Galipeau dans un article publié sur Cyberpresse consacré à l'image des chefs cuisiniers.« Exit le cuisinier moustachu et bedonnant, tout de blanc vêtu. Aujourd'hui, apparemment, les chefs sont jeunes, beaux, fiers de leurs pectoraux. Coïncidence? Et s'ils ...
22 Oct 2009
Cinquante ans après la mort de son fondateur et principal chef, Maurice Duplessis, le Musée du Château Dufresne présente, du 21 octobre 2009 au 17 janvier 2010, l’exposition L’Union nationale (1935-1989) racontée par ses étonnants objets de propagande.Les visiteurs pourront y voir une centaine d’artéfacts de l’impressionnant héritage matériel laissé ...
17 Oct 2009
En marketing, nous n’achetons pas des produits, nous achetons des positionnements. Dans les faits, c’est le désir d’exprimer notre personnalité qui nous guide dans le choix des produits et des marques.Prenons les vêtements, par exemple. Dans un article récent, Nadia Ross du quotidien Le Soleil, écrit : «La sensibilité aux ...
20 Sep 2009
16 Sep 2009
Après une valse-hésitation, on apprenait hier que GM a décidé de commercialiser sa nouvelle berline au Canada sous le nom de Buick LaCrosse. A priori, c'est une décision surprenante.Un des éléments les plus importants dans la réussite d’un positionnement tient au nom que vous choisissez de donner à votre produit. ...
21 Août 2009
À Québec, plus personne ne doute que la ville est sur une lancée, et cette attitude commence à déteindre sur l'ensemble de la province. Voici mon évaluation de l'opération de relations publiques de la ville de Québec.Pour lire l'entrevue avec le quotidien Le Soleil, cliquer ici. Pour lire l'entrevue avec ...
