Bienvenue dans ce blogue consacré au marketing, à la communication, aux marques et aux médias. Selon le cas, nous allons vivre ensemble les campagnes publicitaires, les mutations médiatiques, un nouveau logo ou la culture populaire. Bref, tout ce qu’il faut savoir pour comprendre le monde changeant dans lequel nous vivons aujourd’hui.
20 Mar 2014
Campagnes après campagnes, les médias (et le public) cherchent à qualifier la performance des chefs durant les débats. C’est particulièrement vrai dans le cas d’une campagne comportant quatre débats des chefs comme celle que l’on connaît actuellement au Québec.Si vous êtes comme moi, vous êtes parfois amusé de prendre connaissance ...
13 Mar 2014
Pour faire suite à plusieurs questions sur les origines du débat des chefs à la télévision, voici une entrevue réalisée avec Benoît Dutrizac du 98,5FM il y a quelques années. Au départ, je reviens sur les événements entourant le célèbre débat Kennedy-Nixon en 1960 -- le premier d'une série de quatre, en ...
13 Mar 2014
Lancement aujourd’hui des publicités électorales des quatre principaux partis au Québec. Comme je le rappelle en entrevue avec Benoît Dutrizac du FM98,5, ces messages nous rappellent que les spécialistes de la publicité politique ne vendent pas seulement un programme électoral. Ils mettent aussi en forme des discours, des symboles et ...
4 Mar 2014
Les médias jouent désormais un rôle clé dans les campagnes électorales. En plus de définir l'agenda, ils contribuent à façonner l'image que nous avons de chacun des chefs. Regardons les choses en face : un parti politique ne peut plus aspirer à la victoire s'il ne commence pas par ...
24 Fév 2014
Depuis son lancement en 1964, le Spécial Maillots (ou Swimsuit Issue) du Sports Illustrated a généré plus de 1 milliard de dollars de revenus publicitaires pour l'empire Time. Curieusement, à l’instar de la frénésie publicitaire entourant le Super Bowl, l’aventure du spécial maillots de Sports Illustrated débute par accident. En 1963, ...
19 Fév 2014
)Dans le cadre de la rencontre GPS offerte au Chateau Mont-Sainte-Anne en PM aujourd'hui, j'ai présenté une conférence dans laquelle j'offrais aux participants l'occasion de se familiariser avec les principes, les notions et les techniques relatives au marketing efficace. À l'aide d'exemples concrets, j'ai livré l’ABC du marketing, ce qu'il faut ...
3 Fév 2014
Dans les prochains jours, Sotchi va accueillir 6000 athlètes provenant de 85 pays. En ce qui a trait au marketing, dix entreprises ont défrayé chacune 100 millions de dollars en argent et en échange de services pour devenir un commanditaire mondial officiel ou « TOP » comme se plaît à ...
2 Fév 2014
Voici mon top 10 des meilleures publicités du Super Bowl 2014, incluant le premier couple gai dans une pub du Super Bowl (Coca-Cola) et la première pub de Microsoft dans un Super Bowl : Audi - DoberhuahuaTim Tebow T-Mobile - ContractBudweiser - "Puppy Love"Coca Cola - "America The Beautiful"Budweiser - ...
31 Jan 2014
Avec le temps, Budweiser a produit de véritables petits bijoux publicitaires.Les Clydesdales de Budweiser (c'est le nom des chevaux que l'on voit dans cette publicité de Budweiser) ont été utilisés pour la première fois en 1933 pour célébrer la fin de la prohibition aux États-Unis.Conscient du potentiel commercial des chevaux, ...
28 Jan 2014
Voici un avant-goût des publicités du Super Bowl 2014. Dannon Oikos Greek - The Spill Hyundai Genesis - "Dad's Sixth Sense" GoDaddy - Bodybuilder Doritos - Finger Cleaner SodaStream - Scarlett Johansson Audi Doberman - Chihuahua Squarespace - A Better Web Awaits Pepsi – Halftime Coca-Cola - FootballGoldieBlox - "Princess Machine"
24 Jan 2014
Apple - 1984Coca-Cola - Mean Joe GreenMcDonald's - Larry Bird vs Michael Jordan The ShowdownBridgestone - Carma Victoria Secret - Adriana LimaVolkswagen - The ForceBudweiser - FrogsDoritos - Doritos gratuitNoxzema - Farrah Fawcett et Joe Namath Noxzema (vintage)Pepsi - Coke Guy Caught on Cam
23 Jan 2014
Les campagnes de pubs qui utilisent un animal comme symbole du produit obtiennent généralement des résultats nettement supérieurs à la moyenne. « En rendant une personnalité célèbre, disait Claude Hopkins, vous rendez son produit célèbre. »Prenons Budweiser, par exemple. Comme je le racontais à Gilles Parent du FM93 dans une ...
