Lancement d’une publicité du Parti libéral mettant en vedette Pauline Marois

Dans cette publicité de 15 secondes qui confirme que nous irons voter en septembre, on voit la chef du Parti Québécois qui frappe de façon malhabile deux couvercles de casseroles.

Le message sans voix hors champ, ni argumentaire écrit, est fort subtil et s’inscrit dans la stratégie de repositionnement de Madame Marois annoncé par le Parti libéral il y a quelques jours dans une première publicité. 

Le visuel en monochrome est livré avec un léger ralenti, ce qui lui confère un pouvoir d’évocation important. Du côté sonore, pas de musique ni commentaire ; le message laisse plutôt la place au bruit des casseroles. Voici donc un message qui utilise avec talent les forces de la télévision, le média de l’image par excellence.

Dans sa facture d’ensemble et sans jamais le dire explicitement, le message publicitaire du Parti libéral suggère le tintamare et par voie de conséquence, le pouvoir de la rue versus celui des élus. C’est un message d’autant plus puissant qu’il laissera peu de place à la critique puisqu’il a été diffusé à l’origine par le Parti Québécois lui-même sur les médias sociaux.

Mais c’est le traitement du message qui fait cette fois toute la différence.