500 images clés pour réussir vos publicités

Dans 500 images clés pour réussir vos publicité, j’explique comment les gens réagissent aux images publicitaires:

• Pourquoi le choix des images est si important en publicité?
• Quelles sont les images qui attirent le plus l’attention?
• Quelles sont les images qui sont les mieux mémorisées?
• Quelles sont les images les plus aimées?
• Quelles sont les images les plus détestées?

En un mot, je m’intéresse aux images qui font sonner la caisse enregistreuse en publicité.

Évidemment, si tous les exemples contenus dans ce livre sont issus de la communication par l’image, il ne faut pas y voir là l’effet du hasard.

L’image présente en réalité un avantage important. Elle joue sur les sentiments et permet de communiquer un message complexe en un clin d’œil; pas de lecture et pas d’efforts compliqués de réflexion.

Pour persuader le consommateur d’acheter votre produit, vous devez donc apprendre à déchiffrer le langage de l’image, donc vous intéresser aux symboles.

Ainsi, les consommateurs achètent non seulement un produit, mais aussi des images et des émotions.

Une bonne connaissance de l’image paraît donc indispensable pour pouvoir construire des publicités efficaces. Dépouillée de l’image, la publicité moderne serait en effet parfaitement inefficace.