Top 10 entrevues marketing et publicité avec Benoît Dutrizac
Adidas
Depuis bientôt 5 ans, je collabore régulièrement avec Benoît Dutrizac, animateur de l’émission Dutrizac l’après-midi, à l’antenne du 98,5 FM Montréal. Nous parlons tantôt de marketing, de publicité, de médias ou de culture populaire.
Pour fêter comme il se doit ce 5e anniversaire, voici ce que j’appellerais mes 10 entrevues les plus populaires, amusantes et instructives :
Les 10 pires flops de l’histoire du marketing : Edsel, Nouveau Coke, Parfum Bic, etc.
Dans cet audio, je m’intéresse à la science du magasinage : comment on se déplace, les zones de transition, le rôle clé du panier d’épicerie, l’effet « tape-foufoune », l’importance du temps et des couleurs dans le commerce de détail, etc.
Je fait l’histoire de K-tel (inventeur de la compilation) et des infopubs à la ShamWow et OxyClean. Très rigolo !
Personnellement, mon entrevue favorite. Je raconte les origines du star system et je m’intéresse aux joueurs incontournables (dont Barnum et Hearst) et aux leviers psychologiques qui expliquent cette fascination morbide pour la star.
L’histoire de Dollarama, un géant de la bébelle à 1 $ née à Matane.
Le naufrage du Titanic est la plus grande catastrophe maritime de l’histoire humaine. Mais le Titanic, c’est aussi le début de la presse à sensation, des relations publiques, du sans fil et de la publicité.
L’histoire d’une des plus grandes rivalités du marketing moderne – la bataille Adidas versus Nike. Je m’intéresse plus particulièrement aux stratégies de marketing, aux campagnes publicitaires, aux innovations et aux branding des marques.
Coca-Cola fêtait récemment ses 125 ans. On en profite pour parler des origines de la bouteille la plus reconnue au monde, du Père Noël de Coca-Cola, du désastre du Nouveau Coke, etc.
Je raconte la grande aventure de Pepsi-Cola. Je réponds aussi à l’éternelle question : comment expliquer le succès de Pepsi au Québec ?
À l’occasion du 30e anniversaire de fondation de la station de télévision MTV, je raconte l’histoire de MTV, le réseau qui a changé l’industrie de la musique pour toujours.