Une pub sexy de CKAC fait jaser

Entrevues Luc Dupont

En publicité, il y a une vieille recette qui veut que pour attirer l’attention, il faut montrer une femme sexy. C’est du moins le truc qu’a utilisé CKAC pour faire parler d’elle dans les derniers jours.

Comme je le mentionnais à Benoît Dutrizac du FM985 dans une entrevue récente consacrée à l’histoire de la sexualité en publicité (des premières utilisations en 1800 jusqu’à nos jours), les succès de Calvin Klein, Victoria Secret et Sports Illustrated (Spécial Maillots de bain) ont montré le potentiel vendeur du sexe en publicité.

Dans une société qui voue un véritable culte au corps, vous pouvez probablement construire un positionnement reposant sur le sex-appeal pour des produits comme la bière, le champagne, la crème à raser, la pâte dentifrice, le savon, la gomme à mâcher, le parfum, les sous-vêtements, le shampoing, le désodorisant, les maillots de bain ou la lingerie féminine.

Le positionnement basé sur le sex-appeal est particulièrement efficace quand vous vous adressez aux jeunes adultes. Selon un sondage Léger Marketing, 21 % des jeunes de 18 à 24 ans trouvent d’ailleurs qu’il n’y a pas assez de sexe dans la publicité. À l’autre extrémité, 60 % des gens de 65 ans et plus estiment qu’il y en a trop!

Pour plus de détails sur les origines de l’utilisation du sexe et de la sensualité en publicité (moments clés, annonceurs incontournables, raisons pour lesquelles on recourt au sexe dans la pub, etc.), je vous invite à écouter l’entrevue que je donne à Benoît Dutrizac du 985 FM à Montréal.

Voir aussi :
Image de l’homme et de la femme en pub
Sexe et publicité: un mélange explosif ?

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